文

程兆强

旧时候，商铺的门楣上都要悬挂一块刻着店号的木制牌匾，旧时称它市招，现在称它招牌，用来广而告之，招揽生意。

旧时的市招，是漆着黑漆、刻着描金字的长木板做的。

过去做市招极其讲究。

店主想做一块市招，首先要根据店铺门脸大小，请书法好的先生用黄纸写好店号，然后请工匠师傅把它翻刻到木板上，名号写作次序由右到左。

因为市招多是黑底描金字，民间有“金字招牌”的说法。

济南是齐鲁首邑，宋代的时候，就被称为“富饶之地”。

明朝洪武九年(年)，山东省治由青州移到济南，这里遂成为山东省政治经济文化中心。

自年开商埠后，济南更是商贾云集、商铺林立、交易红火，在整个华北地区都具有很大的影响力。

济南繁忙熙攘的街市，毗连成片的商铺，错落招展的幌子，各具特色的市招，呈现出兴旺繁荣景象。

而那些商号店家的幌子和市招，也是一家比一家富丽气派。

市招有等级之分。

除了制作木料上分优劣，更主要还在书写者名气的大小。

那些财力雄厚、名气大的商号，做市招要请著名书法家写，手艺高的工匠做，其木料材质也自是上等货色。

可以这么说，市招书写者、制作工匠、制作材质，互为匹配，相得益彰。

书法名家、地方官绅、社会贤达题写的市招，能给店主及店铺，撑门面、显身价、增气场。

老济南商号写市招，多是请本地有名气的书法家和社会名人，如果请到全国知名书法大家和政界要人，那是更风光和荣耀的。

说老济南市招，不能不提著名书法家王鸿钧。

王鸿钧(—)，字荫堂，号乐天、老荫，历城人，曾当过学徒、做过文书。

民国后，他去了福建、河北等省督军衙门，给人做幕僚。

王鸿钧自幼善书，先习北魏碑体，后习王羲之，尤其善写行草，精于榜书。

年，王鸿钧告老还乡回到济南，鬻书为生，为许多济南商号店铺写匾，也为市民泼墨，有“泉城无匾不王书”之誉。

至于他写市招的润资，我不知道，也没听说过。

不过，当年上海写市招的圣手唐驼，有一年润资高达四千八百金(元)，我想，王鸿钧的润资也不会太低。

当然，有些书法名家不缺钱花，并不热衷写市招。

民国时，还有一位书法大家的字被济南商家推崇，他就是民国时期山东风云人物王讷。

王讷(—)，字默轩，后因书法闻名，改号墨仙，别号七十二名泉烟雨楼主、西湖渔夫，山东安丘县人。

清光绪二十九年，王讷考中举人，宣统二年举贡考中第五名，保和殿复试获二等第29名，授七品京官，受清廷委派赴日本考察教育。

回国后，任山东教育会长，并创办高等师范学堂。

年春，王讷同革命党人刘冠三在济南创办《白话报》，宣传新思想，抨击旧势力，开山东革命宣传之先河。

民国初，当选第一届国会众议院议员，因反对恢复帝制，提倡共和，受到拥袁复辟派攻击。

国会解散后，他举家南迁，先后任湖南厘金局长、陕西省教育厅长等职。

年冬回到山东，先后任山东省教育厅长、山东储材馆长、山东省实业厅长。

张宗昌督鲁后，王讷于年9月去职，以诗书画为娱，靠卖字写稿维持生计。

王讷书法长于行草，颜书底面，笔酣墨丰，济南许多店号招牌出自他笔下。

抗战胜利后，国民政府要员曾请他出任职务，他一口回绝。

新中国成立后，王讷创办了宏德小学、明湖小学，曾任齐鲁大学书法教师，年8月，被聘为山东省文史馆馆员。

十多年前，我在济南西郊刘家庄三教堂，看过他题写的《重修三教堂记》碑刻，碑高1米多，宽约1米，文字篇幅较长，其笔力工整端庄，高雅凝练，署名“山东省教育厅长王讷”。

济南大商号的招牌，许多还出自书法家迟海鸣之手。

迟海鸣(—)，满族，河北宛平(今北京)人，早年从军随部队到南方，兵败游散，后来定居济南。

迟海鸣书法以魏碑见长，笔墨古茂丰润，圆多于方，宽博厚重。

一般来说，写魏碑者多有呆板生硬之弊，可是迟海鸣的字，伟岸凝重中有雅逸之气。

据说，宏济堂西号主楼正门“宏济堂”招牌旁四块石制匾额(分别是“法遵岐伯、韩康遁迹、抱朴游仙、採授桐君”)出自迟海鸣之手。

迟海鸣曾为宏济堂写过多块牌匾，连药材包装上也印着他的墨宝。

济南老字号酱园“上海南酱园”门匾，以及大明湖西南门内曾有一块“大明湖”石碑，均是迟海鸣题写。

老济南的市招，除出自上面几位书法家外，还有一位国内著名书法家写了许多市招，他就是翰林院学士王垿。

王垿(—)，字爵生，号杏坊、望石山樵，晚号寄叟，山东莱阳人。

王垿历任翰林院庶吉士、翰林院检讨、国史馆协修、文渊阁校理、河南学政、翰林院学等职。

辛亥革命后原想回故乡莱阳，因“天津兵变”，道路受阻，又闻莱阳哗变，遂在青岛定居。

王垿书法在京名重一时，京城曾流传“有匾皆书垿，无腔不学谭”的说法。

据记载，北京许多银号、酒楼、绸缎布店、洋广杂货店铺的匾额出自他之手，在京城经商的山东商家也喜欢请他写店招。

定居青岛后，他常为当地人写匾额，青岛有“已闻有匾皆书垿，江右还看刘幼云”之说。

王垿是齐鲁书坛大家，老济南市招上亦有他的墨迹。

沈从文先生在《市招与社会》中说：

“山东究竟是文化礼义之地，济南市面虽日益变新，旧招牌尚多好好保存。较新的牌号，大多数还是一个胶东状元王垿所包办，《醴泉铭》作底子的馆阁体欧书，虽平板些尚不失典型。”

可见，济南街面上由王垿书写的市招，为数不少。

上世纪五十年代，公私合营，许多商家纷纷更换了招牌。

加之当时美术字风行，这些商铺店家便弃掉传统市招，改用了新式招牌。

也正是这一时期，那些具有中国传统文化色彩和地方文化特色、古朴典雅的老济南市招，逐渐式微，陆续消失了。

能够保存下来的，像宏济堂、瑞蚨祥绸布店、聚丰德、燕喜堂等传统市招，已是弥足珍贵了。

(壹点号泉边)

齐鲁壹点客户端版权稿件，未经许可不得擅自转载，违者将依法追究法律责任。