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品牌形象的核心就是标识，标识最早的意思是来自于“烙印”。在畜牧业时代，人们用烧红的烙铁在牲畜身上所做的永久记号，也就是烙印。它是用来显示自己蓄养的牲畜和别人的区别和归属的标志，因此，至今还有“深刻的烙印”之说。 作为与共和国同生共长的保险公司，中国人保从创建初始，便创立了自己的标识，而随着企业的发展，标识也在不断演变并见证企业的发展。从年至今，中国人保的标识已经走过了6个阶段的演变，每一个阶段都紧随中国人保的发展变化衍化成形，也紧随社会经济的发展步伐来确立自己的标识特色。 第一代标识（推出时间：年）：政治色彩浓厚 （年标识） 年中国人保创建不久，就设计出了第一代标识，并形成了系统的应用，在现存的那个时期的保单及人保员工佩戴徽章的老照片上可以看出在那个时代，标识的运用还是很普遍很规范的，这在中国早期的经济建设粗犷发展时期，是并不多见的现象。原因可能是中国人保那时毕竟是中央一级机构，工作效率层次较高；二是人保干部大多是从上海外国保险公司转换过来的，保留了西方经营中的品牌意识与习惯，具有较高的文化素质。 第一代标识充满了强烈的时代特色和浓厚的政治色彩。在建国初期标识的设计，深受了国徽、政协徽志及前苏联文化等影响，形象元素构成为麦穗、齿轮、五星、绸带，代表中国工农大众的主体，而徽标中的中国地图图形又深刻反映了“中国人民保险”这一品牌的具体形象。地图中并排有中国人民保险公司的繁体字，标识颜色为红色。 那时，中国人保归属中国人民银行领导，因此人保的标准字和中国人民银行的标准字极其相似，全为隶书体，力足丰润、典雅和谐且刚柔并济。据人保老人介绍，标志设计者已无从考证，但标准字书写者为公司业务处的薛志章同志。 第二代标识（推出时间：年）：强烈民族风格 （年标识） 年，中国人保恢复国内保险业务后，开始设计第二代标识。第二代标识展现了强烈的民族、吉祥风格，整个标识造型来自中国传统的宫灯及铜锁图形，宫灯在中国代表了喜庆，而铜锁是中国传统的护身符，一般佩戴在小孩的胸前，保佑平安吉祥，长命百岁。 标志外圈由汉字“人”构成，置于下口的“保”字形成宫灯穗和铜锁的锁口，而中间有人保名英文缩写“PICC”。标识颜色没有确定，使用中红色或蓝色较为常见。此次的标识比第一代标识简洁，并第一次强化了“人保”与“PICC”的品牌名称。 标识设计者为北京工艺美术装潢设计研究所的专业设计人员。标准字仍为隶书，并增加了拉丁文写法的英文标准字。 第三代标识（推出时间：年）：简洁、抽象 （年标识） 年，人保组成集团公司，第一次按照CI战略邀请上海诺贝广告公司专业人员设计。标准字为公司员工段学明书写的隶书。 标识更加简洁、抽象现代。据当时的CI手册介绍，通过凹凸的球体充分表现保险公司的补偿职能，即中央圆环中空白部分表示损失，球体表示补偿标志造型为“P”字变形，即“PICC”第一字母“P”又是停车场的标志，代表安全的港湾、避风港，凸实球体与平圆环是日月星辰象征；代表昼夜服务；图形又表示地球和宇宙，代表中保集团遍布世界的国际化凤格。 集团标为灰色、“安全、平稳”的象征；财险标为金黄色，象征“财富保全”；寿险标为绿色，代表“生命之树长绿”；再保标为蓝色，代表“国际性业务”。 第四代标识（推出时间：年） （年标识） 年，中保财险恢复人保品牌后，在设计司徽过程中产生过多种方案，一种是延用“宫灯”老标，一种是沿用中保财险的“球”标；一种是在“宫灯”标基础上改进一下；一种是全新设计。 最后定为：标识既全新设计、又保留“PICC”品牌的方案。公司为了节省费用，并以理解保险内涵为由，成立了公司内部有关美术专业人员组成的设计小组。河南省分公司的吴军辉、总公司的潘肖彦、高星共同负责设计图形。标准字由段学明书写。 新标识以“PICC”为主体，简洁明快，具有视觉冲击力和现代感。司徽整体浑厚稳重，象征企业经营稳健规范，体现人保国际化品牌形象。沿用了旧“宫灯”标识中的“PICC”及中保财险标识的字体，体现了人保的延续精神，传承有序。 标识颜色为橘红色，象征热情向上，充满活力，同时也传承了人保财险原标识的颜色。 第五代标识（-）：人保重组，第四代标识细节调整 （年，中国人民保险公司重组，成立中国人保控股公司时的标识） 年，中国人民保险公司重组，成立中国人保控股公司，人保财险成为国有金融机构海外上市第一股。控股公司标识依然沿用了原有的标识主体形象，只是将标识颜色由橘红调整为朱红色，保持了公司标识以往的主色调，标识中的新名称标准字依然是由段学明书写的隶书体。 （年，中国人民保险集团公司的标识） 年，人保控股恢复中国人民保险品牌，成立中国人民保险集团公司。新标识设计依然沿用了原有标识的主体形象，只是对公司名称标准字的隶书体，进行了修饰调整，使之更加厚重有力。 （年，中国人民保险集团完成整体改制后的标识） 年，中国人保集团完成整体改制，成立中国人民保险集团股份有限公司。新标识只是相应对公司的名称进行了相应的微调。 第六代标识（年至今）：集团上市后新标识 （年与年两版“中国人民保险”标识对比） （年与年两版财险标识对比） 年，人保集团整体在香港成功上市，建设国际一流保险金额集团公司的战舰扬帆起航。随后对标识进行了一系列调整，在标识主体的视觉形象大小比例、名称的规范使用等方面进行了梳理，人保财险率先推广了“中国人民保险”名称的VI实施。 后记：人保历经数次变革，但标识依然传承有序，让人们记忆保持记忆犹新，“PICC”永远闪动着时代的光辉。 注：本文大量素材来源于《中国人民保险标识的演变历程》（原作者：高星刊于中国保险报） 赞赏 |
